La banca tradicional a menudo se percibe como rígida y distante. El objetivo de este rebranding fue despojar a la marca de su peso institucional para transformarla en un ecosistema ágil, cercano y preparado para las nuevas generaciones.
Concepto Creativo: "Claridad en Movimiento"
Vivimos en un entorno saturado de información donde el usuario busca fricción cero. Por ello, el nuevo concepto visual orbita en torno a la simplificación radical y la empatía digital.
Para lograrlo, el diseño se apoya en tres pilares fundamentales:
Respeto por la Herencia (La Llama): No hemos apagado el fuego, lo hemos transformado en una chispa. La icónica llama de Santander evoluciona hacia formas más orgánicas y geométricas, representando el progreso, la energía y la innovación constante.
Ecosistema Digital-First: El nuevo isotipo y la selección tipográfica (ahora una Centra N2 de proporciones geométricas) están optimizados para su máxima legibilidad en micro-interacciones, desde el avatar de una red social hasta un smartwatch, sin perder fuerza en formatos monumentales.
El "Rojo Santander", redefinido: Mantenemos el color corporativo que define a la marca, pero elevamos su saturación y luminosidad. Pasamos de un rojo institucional a un rojo vibrante y tecnológico, acompañado de una paleta secundaria neutra que aporta respiro y sofisticación.
"Evolucionar un legado no significa borrar el pasado, sino prepararlo para que brille en el futuro. El nuevo Santander es menos banco y más herramienta de vida."
Resultado
Una identidad visual cohesiva, moderna y escalable que proyecta confianza sin renunciar a la frescura. Un lenguaje de marca diseñado para un mundo donde las finanzas ya no ocurren en una sucursal física, sino en la palma de nuestra mano.
Tip para Behance: Puedes dividir estos bloques de texto a lo largo de tu presentación. Por ejemplo, poner "El Reto" al principio, intercalar los mockups de la app, y luego añadir el bloque de "Ecosistema Digital-First" junto a las tipografías y paletas de color.